SEO

Search Engine Optimization (SEO)

Πρόκειται για το σύνολο των  ενεργειών  που γίνονται σε ένα site, με σκοπό την βελτίωση των οργανικών αποτελεσμάτων (θέσεις κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης) του περιεχομένου του.

Χωρίζεται σε δύο κατηγορίες:

• On page search engine optimization
• Off page search engine optimization

Οι συνολικοί παράγοντες, οι οποίοι επηρεάζουν τη βαθμολόγηση ενός site στις μηχανές αναζήτησης, είναι πάρα πολλοί με διαφορετική βαρύτητα ο καθένας και με συνεχόμενες αλλαγές και προτεραιότητες που δίνονται από την Google, χωρίς περαιτέρω ενημέρωση. Πρόκειται για ένα πεδίο, το οποίο εξελίχθηκε, μέσω της παρατήρησης των τεχνικών και της διαπίστωσης το τι κάθε φορά και με τι βαρύτητα, μπορεί να επηρεάζει τα οργανικά αποτελέσματα.

Οι κύριες κατηγορίες που περιλαμβάνει το SEO αφορούν:

• Ιστότοπο. Τον ίδιο τον ιστότοπο με τα επιμέρους τεχνικά του χαρακτηριστικά, όπως πόσο χρήσιμος είναι, τι επισκεψιμότητα έχει και από πού η ταχύτητα πρόσβασης, η οργάνωση των επιμέρους σελίδων, το ίδιο το περιεχόμενο και εν τέλει η προσπελασιμότητα του.
• Λέξεις κλειδιά. Οι σωστές λέξεις που βρίσκονται στις σωστές περιοχές, στο σωστό αριθμό σε σχέση με τις λέξεις κλειδιά που ένας καταναλωτής ψάχνει να βρει κάτι, είναι μια κατηγορία κρίσιμη για τα οργανικά αποτελέσματα. Οι σωστές λέξεις κλειδιά σε τόπο και χρόνο, καθώς και η ανανέωση τους, βοηθούν πάρα πολύ σε σχέση με την επιβράβευση των οργανικών θέσεων στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η κατηγορία είναι δυναμική διότι οι λέξεις αυτές ανανεώνονται και πρέπει σε τακτά χρονικά διαστήματα να ενσωματώνονται στο content του εκάστοτε ιστότοπου.
• External links. Όλα τα link, τα οποία παραπέμπουν σε άλλα site ή site που παραπέμπουν στο δικό σας, βαθμονομούνται με υψηλή προτεραιότητα από το SEO. Τα site τα οποία έχουν διασύνδεση με τι δικό σας, βοηθούν τις μηχανές να αντιληφθούν, τη χρησιμότητα του site σας. Ειδικά παραπομπές που γίνονται από ιστότοπους πολύ μεγάλης επισκεψιμότητας.
• Επισκεψιμότητα. Ο όγκος της επισκεψιμότητας ενός site, επιβραβεύεται επίσης από τις μηχανές αναζήτησης είτε αυτή είναι οργανική, είτε πληρωμένη και από οποιοδήποτε άλλο κανάλι προώθησης. Οι μηχανές αναζήτησης αναγνωρίζουν τη χρησιμότητα που έχει το site σας από τους χρήστες ή από το κοινό.
• Social media marketing. Το σύνολο των social media, αποτελεί μια από τις πιο αποτελεσματικές τεχνικές του off page SEO. Αυτό αφορά τις παραπομπές, τις αναφορές και το σύνολο των social media που μια εταιρεία χρησιμοποιεί. Περιλαμβάνει δε και τα επιμέρους χαρακτηριστικά ποιοτικά και ποσοτικά του κάθε social media ξεχωριστά.
• Video marketing. Το video marketing, που αποτελεί την πιο ανερχόμενη τάση στο σύνολο του internet, αποτελεί έναν ξεχωριστό παράγοντα που εξετάζουν οι μηχανές αναζήτησης και πως το site σας συνδέεται με το Youtube και οποιοδήποτε άλλο social εμπεριέχει video contact.
• Ανανέωση & όγκος περιεχομένου. Ο ρυθμός και ο όγκος ανανέωσης του περιεχομένου ενός site, είναι χρήσιμος για τις οργανικές θέσεις επίσης. Οι μηχανές αναζητήσεις, διαβάζουν σε τακτά χρονικά διαστήματα, το σύνολο της πληροφορίας και επιβραβεύουν την ανανέωση της καθώς και τον πρωτότυπο χαρακτήρα τους (πρωτότυπο κείμενο).
• Ταχύτητα & συμβατότητα με κινητές συσκευές. Το πόσο γρήγορα ανταποκρίνεται ένας ιστότοπος σε όλες τις κινητές συσκευές βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να τον κατατάξουν ανάλογα. Μάλιστα ο παράγον αυτός έχει ιδιαίτερη βαρύτητα, λόγω της μικρής επιφάνειας των κινητών συσκευών.
• Ασφάλεια & διάδραση. Τα πρωτόκολλα ασφαλείας που ενσωματώνει η κρυπτογράφηση ενός site έτσι ώστε ο χρήστης να είναι ασφαλής στο περιβάλλον του, είναι ένας επίσης κρίσιμος παράγον βαθμολόγησης. Επιπλέον, η ικανότητα του χρήστη να αλληλεπιδρά μέσα στον ιστότοπό σας, δείχνει στις μηχανές τη χρησιμότητα του και επιβραβεύεται ξεχωριστά.

Οι πιο πάνω κατηγορίες μείζονος σημασίας αλλά και δεκάδες άλλες ελάσσονος ίσως, καθορίζουν την ποιότητα του SEO. Οι οργανικές θέσεις οι οποίες είναι βασική επιδίωξη για τις εταιρείες, αφού έτσι οι καταναλωτές, τους βρίσκουν πιο εύκολα και πιο γρήγορα, έχουν επιπλέον ως αποτέλεσμα να μειώνουν την πληρωμένη διαφήμιση.

Οι ενέργειες του SEO δεν πρέπει να σταματούν. Αφενός γιατί η βαρύτητα των παραγόντων αλλάζει και αφετέρου γιατί η δυναμική του internet είναι τέτοια που αφορούν τις λέξεις κλειδιά, των νέων μέσων που προστίθενται στο internet καθώς και τη συνολική ανακατάταξη όλων των οργανικών αποτελεσμάτων.