Τοποθέτηση

Η τοποθέτηση ονόματος ή προϊόντος στην αγορά έχει δύο διαστάσεις.

Η πρώτη διάσταση είναι η υλική. Δηλαδή το πώς απεικονίζεται το προϊόν ή το όνομα στο φυσικό σύμπαν.

Η δεύτερη διάσταση είναι η άυλη. Δηλαδή έχει να κάνει με το πώς τοποθετείτε το όνομα ή το προϊόν στο μυαλό του καταναλωτή.

Οι τοποθετήσεις αυτές ακολουθούν συνήθως στρατηγικές και γίνονται πάντα σε σχέση με παρεμφερείς εταιρείες ή προϊόντα και λαμβάνουν υπ ‘όψιν τις τρέχουσες θέσεις τους.

Επίσης μπορούν να γίνουν και με βάση την τιμή, τα χαρακτηριστικά, τη χρήση ή του κύρους του προϊόντος.

Η τοποθέτηση χρησιμοποιεί τον μηχανισμό που ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται και καταχωρεί δεδομένα.

Σε μια εποχή που οι δυνατότητες για επικοινωνία οδηγούν τις εξελίξεις και καθορίζουν αγορές και συνειδήσεις σε όλο τον πλανήτη, είναι παραπάνω από αναγκαίο να μπορεί κανείς να διαχειρίζεται τον επικοινωνιακό θόρυβο.

Εφόσον οι επικοινωνίες και η ροή πληροφοριών έχουν τη μορφή καταιγίδας και όλοι μιλάνε με όλους και όλοι κάτι θέλουν να πουν, πρέπει να βρίσκεται ο τρόπος μεταφοράς του μηνύματος.

Ο θόρυβος της επικοινωνίας δυσχεραίνει αναπόφευκτα τη μεταφορά μηνυμάτων με αποτέλεσμα οι άνθρωποι να σταματούν να ακούν και οι επικοινωνίες να παραμένουν μετέωρες. Άρα η τοποθέτηση πρέπει να πετυχαίνει τη μέγιστη διείσδυση και να διαχειρίζεται τον υφιστάμενο θόρυβο επικοινωνίας.

Η τοποθέτηση ή η επανατοποθέτηση ονόματος στην αγορά αφορά σίγουρα μια από τις πρώτες μάχες στα πεδία των αγορών.